Bloombergov sodelavec Mark Gurman je septembra dejal, da bi lahko Apple leta 2023 prenovil svojo redno linijo iPhonov in najvišji model Pro Max nadomestil z modelom iPhone Ultra. Trditev se je pojavila kmalu po tem, ko je Apple predstavil blagovno znamko Ultra v obliki robustne in zelo drage ure Apple Watch Ultra. Ime se uporablja tudi v vrhunskem procesorju Apple M1 SoC.
Gurman je zdaj spremenil svojo napoved. Pravi, da bo namesto preimenovanja modela Pro Max v “Ultra” letos prišel povsem nov paradni konj z imenom iPhone Ultra, ki se bo nahajal nad modelom Pro Max. To bi se lahko zgodilo že leta 2024.
Če bi bil Ultra višje v verigi kot iPhone Pro Max, bi to pomenilo, da bi imel višjo ceno kot telefon, ki stane 1 600 USD ( cca. 2250 Eur ) za model s kapaciteto 1 TB. To je precej visoka zahteva, zlasti v času, ko se industrija spopada z gospodarsko krizo.
Vendar pa se cene vodilnih telefonov iPhone že več let zvišujejo nad stopnjo inflacije – iPhone 3GS iz leta 2009 je po inflaciji 66 % cenejši od telefona iPhone 14 Pro Max z najvišjo zmogljivostjo. Cook meni, da bodo potrošniki še naprej plačevali te zneske, ker “so se ljudje pripravljeni potruditi, da bi dobili najboljše, kar si lahko privoščijo v tej kategoriji”.
Pričakovati je, da bo iPhone Ultra v primerjavi z modeli Pro ponudil več izboljšav, kot so boljša kamera, hitrejši SoC in morda večji zaslon. Lahko bi imel tudi funkcije, ki ga razlikujejo od drugih iPhonov, podobno kot se modeli Pro razlikujejo od standardnih različic, saj ponujajo ekskluzivne funkcije, kot je dinamični otok. Gurman predlaga, da bi iPhone Ultra lahko bil brez vrat za polnjenje; že več let se govori o iPhonu brez vrat, ki bi bil namenjen samo brezžičnemu polnjenju.
Gurman govori tudi o možnosti zložljivega telefona Apple. Ta oblika, v kateri prevladuje Samsung, je kljub visokim cenam vse bolj priljubljena. Čeprav je Apple v preteklosti že preučeval možnost zložljivih iPhonov, Gurman meni, da ga v bližnji prihodnosti ne bomo vidli. Najprej se bo verjetno začel prodajati zložljivi iPad ali podobne velike Applove naprave.