Svetovni trg pametnih telefonov je četrto četrtletje leta 2025 zaključil z rezultati, kakršnih še ni bilo. Predhodni podatki, ki jih je objavil Counterpoint Research, kažejo na močno rast prihodkov, hkrati pa tudi na višje povprečne cene in nadaljnjo širitev premijskega segmenta. Gre za jasen znak, da se rast v panogi vse bolj opira na vrednost, ne več toliko na količino prodanih naprav.
Postopen premik potrošniških preferenc proti dražjim napravam so dodatno okrepili višji stroški komponent in zgodnejši izidi vrhunskih modelov. Kljub zmerni rasti dobav je prav osredotočenost na premijske izdelke omogočila doseganje novih rekordov.
Rekordni prihodki in višje povprečne cene
Po podatkih Counterpoint Research je trg v četrtem četrtletju 2025 ustvaril 143 milijard ameriških dolarjev prihodkov, kar predstavlja 13-odstotno letno rast in najvišjo vrednost doslej v enem samem četrtletju. Povprečna prodajna cena pametnih telefonov je prvič presegla 400 dolarjev, potem ko je na letni ravni zrasla za 8 odstotkov. Dobave so se povečale za 5 odstotkov, kar potrjuje trend, da kupci tudi ob zmerni rasti količin raje posegajo po dražjih modelih.
Analitiki poudarjajo, da so na tak razvoj vplivali zgodnejši izidi novih paradnih modelov ter podražitve v regijah, ki so jih prizadele pomanjkljivosti pri dobavi pomnilnika. K prodaji so prispevale tudi praznične promocije, ponudbe z obročnim financiranjem in menjavami starih naprav, medtem ko je srednji cenovni razred v razvijajočih se trgih beležil opazno rast zaradi večje kupne moči.
Apple z najboljšim četrtletjem v zgodovini
Apple je utrdil vodilni položaj z najboljšim četrtletjem v svoji zgodovini. Dobave so se povečale za 14 odstotkov, prihodki pa za kar 23 odstotkov. Rast je poganjala predvsem serija iPhone 17, ob podpori cikla nadgradenj in vse večjega deleža različic Pro. Apple je dosegel rekordne rezultate v ZDA, na Kitajskem, v Latinski Ameriki, zahodni Evropi in v več delih Azije.
Samsung ohranja drugo mesto, Xiaomi pod pritiskom
Samsung je obdržal drugo mesto po prihodkih z 11-odstotnim tržnim deležem in 12-odstotno letno rastjo prihodkov. Dobave so zrasle za 17 odstotkov, kar je najboljši rezultat med večjimi znamkami. Glavni motor rasti so bili modeli iz serije Galaxy A ter prodaja Galaxy S25 in Z Fold7 v določenih regijah. Rast v Latinski Ameriki, jugovzhodni Aziji, na Bližnjem vzhodu in v delih Evrope je nadomestila šibkejše povpraševanje v Severni Ameriki in Indiji. Kljub večjim količinam je povprečna cena padla za 4 odstotke, predvsem zaradi večje teže cenovno dostopnejše serije A.
Xiaomi se je znašel v zahtevnejšem položaju. Prihodki so se zmanjšali za 9 odstotkov, dobave pa za 11 odstotkov. Višji stroški in težave v dobavni verigi so najbolj prizadele vstopne in srednjerazredne modele na Kitajskem in v Indiji. Čeprav se je povprečna cena zvišala za 3 odstotke zaradi omejenih izidov dražjih modelov, to ni zadostovalo za izravnavo padca količin.
OPPO in vivo v rasti, napovedi za 2026 previdne
OPPO je dosegel drugo najhitrejšo rast med prvimi petimi znamkami, s 23-odstotnim povečanjem prihodkov in 6-odstotno rastjo povprečnih cen. K temu so prispevale serije Reno 14 in Find ter močna prisotnost na trgih Bližnjega vzhoda, Latinske Amerike in Azijsko-pacifiške regije. Tudi vivo je četrtletje zaključil pozitivno, s 6-odstotno rastjo prihodkov, predvsem po zaslugi dobrih rezultatov na Kitajskem in v Indiji.
Pogled naprej
V prihodnjih mesecih analitiki pričakujejo nadaljnjo rast povprečnih cen, ki jo bosta poganjala večje povpraševanje po funkcijah, temelječih na umetni inteligenci, ter višji stroški pomnilnikov DRAM in NAND. Hkrati bi lahko te podražitve omejevale rast dobav skozi leto 2026, zaradi česar bodo morali proizvajalci več pozornosti nameniti cenovni strukturi in upravljanju marž. Znamke z manjšo sposobnostjo absorbiranja višjih stroškov bi se lahko znašle pod vse večjim pritiskom.
